Jakarta, jurnalpijar.com —
Periklanan merupakan strategi promosi yang jangkauannya luas. Tujuannya adalah agar banyak orang tertarik dengan produk atau jasa yang ditawarkan.
Iklan merupakan salah satu alat promosi yang sangat penting terutama bagi perusahaan yang menghasilkan produk atau jasa untuk masyarakat.
Pertanyaan:
Para ahli menjelaskan pengertian periklanan :
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), periklanan diartikan sebagai pemesanan berita untuk mendorong atau mendorong minat masyarakat terhadap barang dan jasa yang ditawarkan.
Selain itu, periklanan juga dapat berarti memberitahukan kepada masyarakat tentang barang atau jasa yang dijual dan mempublikasikannya di media massa atau di tempat umum.
Mengutip buku “The Consumer in Educational Perspective”, menurut Kleppner dalam bukunya “The Advertising Process”, periklanan berasal dari kata latin advere yang berarti menyampaikan ide dan komentar kepada pihak lain.
Kata periklanan juga mempunyai beberapa pengertian ahli atau spesialis. Berikut beberapa definisinya 1. Wells (1992)
Wells percaya bahwa periklanan adalah komunikasi impersonal dimana sponsor menggunakan media massa untuk membujuk dan mempengaruhi khalayak. 2. Philip Kotler (1999)
Menurut Kotler, periklanan adalah segala bentuk tampilan non-pribadi dan promosi ide, barang atau jasa yang dibayar oleh sponsor tertentu. 3. Monelle Lee dan Kara Johnson (2024)
Munre Lee dan Carla Johnson mendefinisikan periklanan sebagai informasi komersial dan non-pribadi tentang suatu organisasi dan produk-produknya yang disampaikan kepada khalayak sasaran melalui media massa seperti televisi, radio, surat kabar, majalah, surat vertikal, papan reklame luar ruangan, dan transportasi umum. 4. Durianto (2003)
Menurut Durianto, periklanan adalah suatu proses komunikasi yang dirancang untuk memotivasi atau membimbing orang agar melakukan tindakan yang bermanfaat bagi orang yang menciptakan iklan tersebut 5. Kriyantono (2008)
Menurut Kriyantono, periklanan adalah suatu bentuk komunikasi impersonal yang melibatkan media berbayar untuk menjual pesan persuasif dari sponsor eksplisit yang mempengaruhi orang untuk membeli suatu produk.
Berdasarkan pendapat para ahli di atas, dapat disimpulkan bahwa periklanan adalah suatu bentuk komunikasi massa yang di dalamnya informasi mengenai suatu produk atau jasa yang ditawarkan oleh pengiklan disebarluaskan dengan membayar ruang atau waktu.
Inilah perdebatan mengenai apa itu periklanan. Semoga dapat menjelaskan apa itu iklan menurut para ahli. (uh/uh)
Tinggalkan Balasan